n-Si votre activité professionnelle tourne autour d'Internet, l'optimisation pour les moteurs de recherche doit constituer une partie importante de votre plan marketing pour augmenter vos ventes et votre trafic. Nous savons tous que la première étape de la vente consiste à trouver le client et à lui faire franchir la porte.
Pour un commerce physique, c'est une question d'emplacement, à savoir le meilleur endroit dans la rue ou dans le centre commercial, et de publicité Si les gens ne vous trouvent pas, ils ne peuvent pas acheter chez vous, et si les gens ne savent pas ce que vous vendez, ils ne sauront pas qu'il faut vous rendre visite.
Pour un site e-commerce, c'est la même chose. Sauf que cette fois-ci, la rue s'étend sur des centaines ou des milliers de kilomètres et que le centre commercial s'appelle Google ! Et cette fois, pour être remarqué, vous comptez sur le moteur de recherche pour vous décrire ou vous classer correctement. C'est là que l'optimisation des moteurs de recherche entre en jeu.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence aux pratiques utilisées pour promouvoir votre page et augmenter votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Idéalement, l'optimisation pour les moteurs de recherche permet à votre site web de figurer sur la première page des résultats des moteurs de recherche, ce qui se traduit par une augmentation du trafic (visiteurs) sur votre site, et donc par une augmentation de votre chiffre d'affaires. Il existe une variété de pratiques qui peuvent être utilisées pour y parvenir et la plupart d'entre elles consistent à aider le moteur de recherche à vous classer (indexer) correctement.
Référencement on-page
Le référencement on-page fait référence aux caractéristiques de votre page qui sont, littéralement, sur la page. Ces caractéristiques comprennent :
- L'URL (votre adresse web), qui prépare un site web pour les moteurs de recherche, et ouvre la voie à une meilleure expérience utilisateur.
- Le contenu (le texte de votre page), qui aide une entreprise à attirer des visiteurs au-delà des frontières géographiques.
- Le texte Alt des images (le texte qui apparaît lorsque vous survolez une image), qui améliore considérablement l'accessibilité.
- Les balises de titre (le titre de votre page), qui permettent à Google ou à d'autres moteurs de recherche de trouver facilement un site web.
- Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour les aider à comprendre ce que vous faites et à déterminer les résultats de recherche sur lesquels vous devez apparaître.
Il est donc important que ces caractéristiques fassent clairement référence au sujet ou à la thématique de votre page. Il est également important de mettre à jour votre site web régulièrement pour améliorer le référencement on-page.
Référencement off-page
Le référencement off-page fait référence aux pratiques en ligne qui se déroulent en dehors de votre site web. Ces pratiques sont souvent sous votre contrôle, mais n'ont pas lieu sur votre page réelle. Il s'agit notamment de la création et du partage de liens, des médias sociaux (Facebook, Twitter, etc.) et de l'utilisation de sites de partage de signets (Reddit, Pinterest, etc.). Les pratiques de référencement off-page consistent essentiellement à "dire" aux moteurs de recherche que votre page est importante, car elle est liée à d'autres sites sur l'internet, et que d'autres personnes pensent que les informations contenues dans votre page sont importantes et utiles.
Le partage de liens implique que d'autres sites web renvoient à votre site. Si le partage de liens est un outil très utile, il est également difficile à mettre en œuvre. Les moteurs de recherche peuvent déclasser une page si le partage de liens n'est pas effectué correctement. Il est important de suivre attentivement les conseils et les instructions si vous envisagez d'utiliser le partage de liens, sinon le nombre de visites de votre page en souffrira. Le référencement sur page et le référencement hors page fonctionnent ensemble pour améliorer la visibilité de votre site web, et donc de votre entreprise. L'utilisation efficace des pratiques de référencement est cruciale pour la réussite de votre entreprise.