Si vous possédez des entreprises locales comme des magasins ou si des personnes se rendent fréquemment à votre bureau, optimisez votre site web pour vous assurer que les gens vous trouvent dans la vie réelle. Mais même si vous n'avez pas de visiteurs mais que vous ciblez un public spécifique dans votre région, vous aurez besoin d'une optimisation pour ces zones. C'est ce que l'on appelle le référencement local.
Il se peut que vous souhaitiez optimiser le contenu dans une région où vous n'êtes pas physiquement présent. Pour ce faire, il vous suffit d'écrire davantage sur la région. Cela conduira toujours à des pages forcées qui auront peu à voir avec les entreprises concernées. Habituellement, ces pages sont généralement ajoutées pour des raisons de référencement local.
Le référencement local ne concerne pas que les moteurs de recherche
Il y a toujours beaucoup de choses que vous pouvez encore faire en ligne lorsqu'il s'agit d'optimiser vos sites web pour les publics locaux. Cependant, lorsque vous gérez des entreprises locales, les brochures imprimées et le bouche à oreille pourraient contribuer à la contribution de votre référencement local. Lorsque vous mentionnez votre profil social et votre site web dans vos promotions hors ligne, le nombre d'abonnés à Twitter peut augmenter, de même que le nombre d'abonnés à Facebook. Avec tout cela, vous pouvez attirer plus de trafic vers votre site web.
Et d'une manière ou d'une autre, cela pourrait être visible pour Google aussi indirectement. Alors, qu'est-ce que le référencement local ? Il s'agit de plusieurs facteurs qui vous aideront à vous adresser aux publics locaux en obtenant un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cela ne signifie pas seulement que vous allez optimiser votre adresse ou vos stratégies de médias sociaux. Mais c'est l'ensemble de ces combinaisons que nous appelons le référencement local.
Si vous travaillez avec une bonne société de référencement expérimentée, elle sera en mesure de vous aider à augmenter le nombre de visiteurs locaux. Ceci est particulièrement important pour les petites entreprises comme les restaurants, les boulangeries et les services de nettoyage qui dépendent beaucoup de la population locale et communautaire dans leurs régions pour stimuler les ventes. Choisir la bonne société de référencement peut parfois faire un long chemin pour aider avec le référencement local.
Pourquoi les entreprises s'intéressent-elles au référencement local ?
Lorsque votre entreprise s'engage dans des stratégies de référencement organique, vous pouvez vous demander pourquoi vous devez vous soucier du SEO local. Cependant, en fonction des tactiques et des mots-clés que vous utilisez, le fait est que vous pourriez mettre en œuvre un plan de référencement local à votre insu.
Pour faire simple, le référencement local augmentera toujours votre visibilité en ligne par ceux qui sont intéressés à effectuer des recherches. Près de 64% des clients locaux utiliseront toujours les annuaires et les moteurs de recherche pour trouver leurs entreprises locales. En plus d'améliorer la notoriété globale de votre marque en ligne, la recherche locale est adaptée pour conduire les ventes, le trafic, et même les prospects à vos entreprises locales.
Est-ce que le référencement local évolue ?
La question principale est de savoir si le référencement local est mort ou en évolution. De la même manière que les professionnels du droit seront là tant que les lois existeront dans nos pays, il en sera de même pour l'optimisation des moteurs de recherche.
Le référencement local sera toujours là tant que les gens chercheront des informations en ligne. C'est comme demander si le marketing est mort ? Ou bien les lycéens cesseront-ils de vouloir être célèbres ? Visiblement, la réponse est non.
Le référencement local n'est pas mort ; cependant, cela ne répond pas à la question de savoir pourquoi cette idée est tant galvaudée. Il ne suffit pas de dire que le référencement évolue. Dès le premier jour, l'algorithme de Google a évolué, mais pourquoi cette agitation ? Qu'est-ce qui provoque cette hyperbole ? Si le référencement local est mort, la devise des changements rapides et extraordinaires, alors la question que les gens devraient se poser est ce qui change et pourquoi ? Un examen plus approfondi de cette question conduit toujours à une autre question : ces changements sont-ils dus à des influences externes ou internes ? Par conséquent, cet article se concentre principalement sur l'essai de comprendre si le référencement local n'évolue pas, pourquoi, comment, quand et ce qui est à venir.
Révolution en cours
Les gens peuvent prétendre que tous les arguments qui ont à voir avec le référencement sont dus à de petites progressions. Cependant, le terme évolution peut également être trompeur lorsqu'il s'agit de ce contexte. L'évolution signifiera toujours les changements réguliers et lents qui sont des réactions naturelles lorsqu'il s'agit de déplacer les influences externes. Mais ce que nous voyons est plus proche d'une révolution, et c'est tout autre chose.
L'évolution est toujours réactive, contrairement à une révolution qui est toujours une force proactive. Les forces qui résultent d'une accumulation de mécontentement, et qui se terminent aussi par une réaction soudaine contre le statu quo établi. Certaines opinions iront toujours à l'encontre de cela. Rob Dana, du groupe ITA, a affirmé que l'évolution des SEO sur vingt ans était en quelque sorte sans ambiguïté. En d'autres termes, le référencement se caractérisait par le plaisir qu'un nouveau site web procurait à ses visiteurs en leur permettant d'augmenter leurs revenus. Google, dans son effort hyper efficace pour fournir des produits/services de haute qualité à ses utilisateurs, a effectivement tué ce rêve.
Le référencement est une approche qui est un état final naturel. Le propre refrain de Google est de servir les meilleurs résultats à ses utilisateurs avec l'effet de couper tant sur la concurrence des autres niches établies. Par conséquent, le référencement local n'est pas mort, mais il évolue. De plus, l'idée de savoir si le référencement local est sain ou non dépendra toujours de jugements moraux. Les entreprises qui tirent le plus de bénéfices du référencement local sont celles qui le considèrent comme le meilleur.
Par conséquent, les petites entreprises doivent commencer à bénéficier du référencement local également. Il n'a pas besoin de prendre sur les grandes entreprises dans leurs industries, mais juste penser que toutes les entreprises ont besoin de prendre sur les grandes entreprises.
Les mythes du référencement local
Le référencement local n'est jamais crédité uniquement pour mettre les grandes marques là où elles sont aujourd'hui. Mais les techniques de marketing traditionnelles ont joué un rôle très important dans la création de prospects pour la plupart des entreprises. Une présence dominante sur les moteurs de recherche dans les secteurs concurrentiels n'est jamais le résultat de stratégies de référencement.
C'était le cas il y a quelques années, et cela ne signifie pas que le référencement n'évolue pas. Le fait est que Google n'est pas en train de tuer le référencement local, mais qu'il apporte simplement quelques obscurcissements et changements. Il le fait d'une manière qui le force à passer par une série de changements comportementaux fondamentaux.
Et avec ces changements, les vieilles pratiques paresseuses d'optimisation hors site et sur site sont en train de disparaître. Cela oblige le référencement local à rejoindre les autres contraintes établies telles que les médias sociaux, les relations publiques et le marketing de contenu.
Par conséquent, comment Google change-t-il le visage du référencement, et où cela finira-t-il ?
Colonisation et complication:
Quand il s'agit de changer le paysage du référencement, il y a deux méthodes que Google emploie. L'une passe par l'obscurcissement et l'autre par la difficulté.
L'obscurcissement a vu le géant des moteurs de recherche se lancer dans des politiques visant à rendre les algorithmes de recherche plus opaques. Pour ce faire, il retient les données relatives aux mots clés. En outre, il multiplie les communications indirectes et vagues avec la communauté des référenceurs.
Toutefois, les optimistes de Google peuvent faire valoir que ces politiques visant à accroître l'imperméabilité ne sont que le résultat d'entreprises qui tentent d'éradiquer les pratiques de référencement corrompues. Cela rendra toujours la recherche meilleure pour chacun qui essaie de l'utiliser. Par conséquent, l'idée ici est que lorsque vous pensez au référencement, alors vous ne payez pas l'accent sur la création d'un contenu pertinent et élevé pour les vrais humains. Mais selon les pessimistes, il s'agit d'une tentative intensive de générer plus de revenus publicitaires en faisant d'AdWords le seul spectacle fournissant des mots-clés fiables.
Une autre façon pour Google de provoquer des changements dans les pratiques de référencement local est de coloniser les SERPS. Il est difficile de rester optimiste quant aux intentions de Google. Cependant, ses politiques l'ont mis sur des trajectoires de collision avec l'UE à diverses occasions, ce qui l'a fait atterrir avec les yeux. Les politiques de colonisation de Google ont notamment eu pour effet de modifier radicalement les pages des moteurs de recherche et les modes d'interaction des utilisateurs. Ces changements avaient pour seul but d'améliorer l'expérience des utilisateurs ou de forcer la chute des produits Google.
Les nouvelles opportunités SEO à saisir
Malgré toutes les menaces qui pèsent sur le SEO local qui pourrait mourir, il y a de bonnes nouvelles. Lorsqu'il s'agit de l'utilisation du SEO, cela pourrait être l'investissement idéal pour les entreprises. Les volumes de recherche augmentent, et même si le nombre de personnes effectuant les clics est de petits pourcentages, les recherches sont plus nombreuses.
Voici quelques-unes des possibilités dont il faut toujours tirer partie :
Featured Snippets
Ces blocs de résultats de recherche individuels feront toujours baisser les taux de clics. Cependant, si vous gagnez la position zéro, cela pourrait vous aider à obtenir les opportunités les plus incroyables pour contribuer à gagner plus de trafic. En outre, vous vous préparez à saisir des opportunités de recherche massive.
Optimisation des questions
Les optimisations des questions deviennent plus importantes car la plupart des gens posent des questions connexes. Ainsi, les résultats s'étendent. La mise en œuvre d'AMP aide à augmenter le trafic du site web pour les sites d'actualités et les sites autres que d'actualités.
Comment assurer l'avenir de votre référencement ?
Pour la plupart des spécialistes du marketing numérique, l'élaboration de stratégies de référencement local en ces temps difficiles pourrait être aussi difficile. Le paradigme du référencement est toujours en train de changer, et donc, quand il s'agit de déterminer où ces pièces vont tomber est un défi.
Voici donc certains des éléments qui vous garderont toujours pour l'avenir.
Rester informé
Le conseil le plus crucial pour nous tous est de rester informé. Les stratégies en matière de référencement local sont en constante évolution. Bien que certains principes ne soient pas susceptibles de changer, les stratégies de référencement local diligentes devront toujours être capables de s'adapter aux changements et être agiles.
Prévoir un balisage
Lorsqu'il s'agit de données structurées, ce n'est pas quelque chose de nouveau. Bien qu'il joue de plus en plus un rôle essentiel dans l'évolution du visage des SERPs. Par conséquent, aujourd'hui, la mise en œuvre d'un schéma dans votre HTML est quelque chose qui devrait être un must.
Optimiser pour le rank brain
L'indexation sémantique est en train de devenir un mot à la mode dans le domaine du référencement. Le rank brain poursuit cette tendance, aidant ainsi à faire des classements intelligents en analysant le contexte des langues sur les sites web. Il aide à comparer des recherches similaires afin de proposer les meilleurs résultats dans les SERPS. Par conséquent, rank brain évolue davantage à travers les machines d'apprentissage et aussi l'optimisation ou les moyens qui pourraient créer un contenu hyper pertinent qui n'est pas fixé sur les mots-clés.
Optimiser le contenu de vos applications
Avec les mobiles, ils sont énormes et ont une application qui sont des pierres angulaires pour de nombreuses start-ups commerciales aujourd'hui. L'IA intègre désormais la façon dont nous pouvons utiliser l'app, et attend également que l'app fasse partie de vos paysages.
Optimiser la recherche vocale
Au moins 55% des adolescents utilisent quotidiennement la recherche vocale. Il s'agit donc d'une technologie qui est sujette à des changements dans la façon dont nous effectuons nos recherches. Il existe une majorité d'outils qui peuvent nous aider à analyser ces classements et à faire des recherches de mots-clés. Cependant, quand il s'agit de penser à la façon dont les gens vont utiliser la recherche vocale signifiera un changement dans l'état d'esprit.
Au cours des dernières décennies, les experts affirment maintenant que le référencement local est mort. Cependant, la réalité est que seules les anciennes façons de faire du référencement sont mortes. S'il y a un fait que la plupart des spécialistes du marketing numérique doivent savoir, c'est que le référencement change et évolue constamment. Cependant, malgré les défis que peut représenter la nature dynamique du référencement local, il existe des opportunités pour ceux qui cherchent à réussir.
La plupart des bases du référencement resteront toujours les mêmes, mais la satisfaction doit être votre préoccupation. Le secteur du référencement local continuera d'évoluer, car Google utilise des machines d'apprentissage pour évaluer le degré de satisfaction des clients. Assurez-vous d'investir dans des domaines de référencement dans lesquels d'autres personnes sous-investissent. Les changements vont se poursuivre, mais les professionnels du référencement doivent s'adapter et trouver les opportunités au milieu des défis. Saisissez l'opportunité au bon moment, et elle peut apporter des retours plus élevés.