Aujourd'hui, les entreprises ne doivent pas seulement se préoccuper de l'économie et des tendances de consommation. Elles doivent également s'inquiéter de l'impact des algorithmes des moteurs de recherche sur leurs activités. La plupart des gens recherchent désormais des produits et des services en ligne avant d'effectuer un achat. Si vous n'avez pas un bon référencement, vous perdrez une bonne partie de votre activité. Cependant, c'est encore plus compliqué que cela. Le fonctionnement du référencement évolue constamment en raison des mises à jour des algorithmes. Voici quelques conseils sur la façon de s'adapter aux changements récents.
Toujours s'attendre à des changements
La première bonne stratégie pour faire face aux changements d'algorithmes est de toujours s'y attendre. Bien qu'il soit possible d'argumenter que des changements aussi importants ne sont pas nécessaires, Google mettra en œuvre des changements de routine, que quelqu'un les veuille vraiment ou non. Gardez un œil sur les déclarations officielles de Google concernant les mises à jour à venir et attendez-vous à être contraint d'ajuster votre référencement en conséquence.
Écoutez ce que Google dit au sujet des mises à jour
Google ne va jamais expliquer exactement comment son algorithme classe les sites web à un niveau technique. Au lieu de cela, vous devez vous baser sur les déclarations de Google concernant les conséquences d'une mise à jour. Par exemple, Google a indiqué que sa mise à jour de l'algorithme de base de mai 2020 poursuivra les efforts de Google vers son objectif de privilégier le contenu original de haute qualité. En tant que tel, vous devriez certainement intégrer ce conseil dans ce que vous faites en matière de SEO et de marketing de contenu.
Suivez l'évolution de votre classement et de votre trafic après la mise à jour
Une mise à jour d'algorithme peut avoir quatre résultats possibles pour un site web donné. Votre site web pourrait bénéficier de la mise à jour et obtenir un meilleur classement. Ou bien, votre classement pourrait baisser. Troisièmement, il pourrait n'y avoir aucun effet sur votre classement. Quatrièmement, vous pourriez être désindexé. À moins que l'algorithme n'ait été modifié pour pénaliser sévèrement quelque chose que vous faites avec votre site web, les trois premiers résultats sont plus probables. Suivez tout changement après la mise à jour et essayez d'ajuster votre référencement si nécessaire. Même si l'algorithme joue en votre faveur, le référencement requiert une vigilance et une attention constantes. Assurez-vous de continuer à faire un excellent contenu axé sur les mots clés, et de suivre où et comment votre site est lié sur le web.
Suivre les modifications apportées à d'autres sites web
Votre autre choix pour obtenir des renseignements sur ce qu'une mise à jour d'algorithme a réellement fait dans la pratique est de suivre comment elle a affecté le trafic et le classement d'autres sites web. Le site qui vous intéresse le plus est probablement celui de vos concurrents directs. De nombreux blogs sur le net suivent également les "gagnants et les perdants" des mises à jour d'algorithmes et la manière dont elles ont affecté l'écosystème web à une échelle plus macro. Essayez de déterminer exactement quelles pratiques de référencement ont semblé profiter le plus d'une mise à jour et lesquelles sont tombées en disgrâce auprès de Google.
Dans l'ensemble, à l'instar de l'évolution du temps, le référencement ne sera probablement jamais figé. Google continuera à modifier ses algorithmes comme il le fait régulièrement depuis plus de 20 ans. La seule constante est qu'il y aura des changements dans les algorithmes de Google et dans la façon dont les sites Web sont classés dans les résultats de recherche de Google. Faites de votre mieux pour vous préparer aux changements et vous adapter rapidement si nécessaire. Une main ferme et un œil attentif peuvent garantir que votre entreprise se trouve au sommet des classements Google.